在时装精眼里Prada是什么样的品牌

 行业动态     |      2019-05-05 17:05
既是时装又是名包的prada,在时装精英的世界里,是个什么样的存在?
关于这点,说不定可以听听已经买成精的老钱(Old Money)家族的建议。
Prada品牌
《Harper's BAZZAR》曾经邀请富了两个多世纪的罗斯柴尔德家族成员之一,同时也是伦敦国家美术馆主席的Hannah Rothschild,来写专栏教女人们怎么穿出品味。
 
Hannah在文章里便这么说道:
 
“想展现不同的气质就穿不同的衣服……如果我要表现与众不同的艺术气质,我就会投资一件Prada的裙子。”
 
在《欲望都市》里有这么一段剧情:Carrie决定带着新交的作家男友去逛Prada,她在旁白里说道:“每段感情关系里都会有一个想要进展到下一步的重要时刻,对于一些情侣来说是带他去见父母,而对于我来说就是带他去逛Prada。”
 
在时装精眼里,Prada,是事情发展到一定阶段才会选择的品牌。
 
《Business Of Fashion》写过一段详细的解释:“穿Prada其实是在释放一个强烈的信号:你已经算得上是个懂行的人了(you’re in the know)。”
 
所以在Prada家秀场,你很少会撞见那种恨不得把富贵写在脸上,钱味逼人的壕,而是各大媒体的主编,电影制片人、作家、律师、科技类CEO、艺术家,以及皇室成员之类的人群。
 
 
 
如果要用一个词来形容穿Prada的人,那就是站在”直白炫富“对面的“不明觉厉”。
 
 
 
比如,丹麦王储妃Marie(在嫁入皇室之前是数学教授)和摩纳哥公主Caroline一家(Grace Kelly的后代)就很爱在正式场合穿Prada。
 
Meghan Markle成为王妃之后也经常选择Prada裙装出席皇室活动。
 
Twitter的老板Jack Dorsey有次接受《名利场》采访,就号称平时最喜欢的打扮就是穿Prada的西装配劳力士手表,后来他还被《GQ》评选为“最会穿衣服的硅谷科技大佬”。
 
这些爱穿Prada的人,和那些只爱炫富的“卡戴珊们”是截然不同的,也是Prada的掌门人Miuccia Prada喜欢和欣赏的类型,因为她本da就是这样的人。
 
Prada这个家族最早是在1913年创立的,以皮具起家,曾经还是意大利皇室的官方供应商。
 
Miuccia则是这个家族的小女儿,她其实不是学时装的,而是米兰大学政治学博士生毕业,还加入了意大利共产党,整天脑子里想的都是”人类世界末日要到了怎么办啊”这种心怀天下,拯救世界的问题。
 
但到了1970年代末,家族生意开始没落,迫不得已,高知的她只能被召回来继承家族生意。
 
到了1980年代,全球经济正在上行,全世界的新贵都想买奢侈品炫富,这和她三观太不合了,面对本身就是做奢侈品的家族生意,内心却信仰共产主义的Miuccia很是焦心:
 
“当人们问我什么是奢侈时,我总是拒绝回答,因为我憎恨那个词和任何谈论他们的人,不论你说奢侈是一颗大钻石还是说奢侈是过上田园悠闲生活,在我看来都是错误的。“
 
尽管如此,家族生意还是要继续的。
 
 
 
于是,和奢侈品行业三观不合的Muccia脑洞大开,跑去找一家给意大利军队做尼龙降落伞的工厂开发出了一种新型尼龙包。
 
 
不过,她把这些本身和主流奢侈观念毫无联系的尼龙织出了像丝绸和羊绒一般的质地,就是我们现在看到的这个样子