巴黎买奢侈品便宜吗?

 行业动态     |      2019-04-12 09:25
欧洲和中国奢侈品(手袋、手表和珠宝等)价格之间的巨大差距已经持续了三年。现在欧元疲软,和中国大陆价格相比,在巴黎购买奢侈品平均要便宜39%,某些产品差价高达61%。高端消费品牌在全球定价策略上也开始寻求对策。
巴黎买奢侈品便宜吗?
据《金融时报》5月25日报导,市场研究机构伯恩斯坦(Bernstein)的分析师表示,因为汇率波动,使得中国消费者飞往巴黎购买奢侈品,可节约39%,而去年这一数值只有26%。
LV Speedy 30手袋价差达61%
 
 
巴黎香榭丽舍大道上的法国化妆品和香水零售商马里奥诺。(THOMAS SAMSON/AFP/Getty Images)
 
 
 
在历史上,因为进口税和商品增加的成本,以及中间商的套利,奢侈品价格在欧洲国家比中国大陆便宜很多。近期,货币市场的波动更加剧了这种趋势,今年欧元兑美元降至12年来新低,更是加剧了中国和欧洲奢侈品的差价。
伯恩斯坦数据显示,路易‧威登(LV)Speedy 30手袋的价格,在中国大陆比整个西欧贵61%。截至今年三月,奢侈手袋在法国的价格,比在中国平均便宜45%,而去年只便宜32%;高档手表便宜33%,去年是21%。
对很多零售产品来说,降价可以刺激消费者购买欲望,但对奢侈品却代表了一种危险,即品牌本身被看作是在贬值。伯恩斯坦分析师马里奥‧奥特立(Mario Ortelli)说:“如果提高价格应对汇率变动,顾客在涨价前购买,会更放心和开心。但如果降价的话,他们会觉得商品贬值了。”
 
 
在巴黎Printemps百货店购物的中国游客。(MARTIN BUREAU/AFP/GettyImages)
 
 
 
据《Luxury Daily》近日报导,Fashionbi米兰执行长Ambika Zutshi表示,近年,不同国家的不同因素,导致购物旅游增长。其中主要原因,是奢侈品在亚洲与拉丁美洲较少,且高税率导致亚洲人到欧洲购物,欧洲旅费与购买奢侈品费用的总和,也比在亚洲购买奢侈品来得便宜。
她说:“很多中国人相信,在国外购物,产品品牌更可靠,服务水准更高。在巴黎香奈儿专卖店的购物体验,相比于在中国购物,会享受更多的尊贵感。”
据法国相关调查数据显示,每年有超过90万中国人到法国旅游,预计到2020年,这个数字会增加至400万。而根据旅游Travelzoo年初统计,中国人在巴黎平均消费达1,500欧元,是日本游客的2倍以上。
很多国家也正在加速中国旅客的签证流程,如法国推出48小时签证,以及当中国南方航空公司开始提供直飞罗马的班机时,意大利驻广州总领事馆会加速签证批准。
Fashionbi一份调查“购物旅游:时尚品牌如何利用海外购物者”(Shopping Tourism: How Fashion Brands Can Leverage on the Overseas Shoppers)报告说,购物旅游正在增长,时尚品牌和零售商接触这些潜在消费者最好的方法,是在他们出国之前,就开始进行积极行销。
 
 
中国旅客在海外购买高档商品消费折合人民币近3,000亿元。图为法国巴黎一间百货公司,民众排队准备入内购物。(MARTIN BUREAU/AFP)
 
 
 
如今,中国大陆消费者占据了全球奢侈品消费的三成,并将旅游消费占总消费的比例推升至 50%。自 2012 年起,中国人海外消费超过国内消费的三倍。地区销量已经无法反映国家的真实需求,奢侈品牌的营销策略从区域分布转向全球视野。
《金融时报》报导说,日益扩大的价格差异令奢侈品牌商家大为头痛,百达翡丽(Patek Philippe)和香奈儿已被迫冒险调整价格,刺激客户消费,拟在打击那些奢侈品市场的二级或“灰色”市场。
上周三,巴宝莉表示,已经削减了中国大陆和香港的价格,在欧洲提价。今年4月,香奈儿在中国降价20%,在欧元区提价20%。一时间,中国的奢侈品专柜都罕见地排起了长队。
因瑞士央行弃守瑞郎兑欧元汇率上限后,瑞郎上涨,瑞士奢侈品牌,如百达翡丽,也受到影响。