LV不是只有包包

 行业动态     |      2019-03-31 09:05
追求时尚的人都知道,LV是新潮的包包了。
 
LV不是只有包包
没错,眼下在中国,路易威登LV已经成了奢侈品的代名词。无数潮女都以有个LV包包为荣。不过,尤其是最近,媒体一再曝出,类似LV这样的奢侈品包包,成本才几十欧元,价格能卖到上千欧元。刚刚富起来的中国人,已经成为购买欧美奢侈品的主力。言外之意,国人有些太追求品牌了,被人家欧美奢侈品牌钓上钩了。
 
 
其实,法国人心里早就心知肚明,这种单纯卖品牌,卖情怀的好日子不可能长久。
 
 
2001年,法国路易威登LVMH集团就成立了L Capital基金公司,开始以私募基金的手法来做奢侈品。2010年12月,L Capital基金公司的亚洲分公司L Capital Asia完成募集成立。LVMH的私募基金亚洲业务一直行事非常低调。由LVMH集团出资约10%,其余均来自美国、欧洲的金融机构和高净值个人,目标是寻找印度和中国等亚洲公司的投资机会,这些公司的共同特点是发展势头迅猛但总体规模较小,生产与奢侈品相关的商品,诸如服装、家居饰品、美容保健、精品酒店、娱乐传媒甚至私人教育等。目前,L Capital Asia已经在上海、新加坡等地均设有办事处。
 
 
到2012年,L Capital Asia已经在亚洲投资超过10亿美元。其中比较大的投资有女装鞋品箱包及配饰品牌Charles&Keith的20%股份,新加坡手表零售品牌先施(Sincere),香港明丰珠宝,香港英皇钟表珠宝。
 
 
2011年12月,L Capital Asia完成了中国大陆第一笔投资,成为欣贺(厦门)服饰有限公司第二大股东,这是中国大陆一家首家时尚精品服装公司。然后,L Capital Asia又联手中信产业基金以2亿美元收购了中国服装零售商赫基国际10%股权、
 
 
LVMH集团这些投资,都是一些亚洲非常著名的品牌,设计风格源自欧美,相比起自己的高端奢侈品,价格却更能吸引消费者。投资领域也集中在时装,珠宝,配饰,钟表等奢侈品相关领域。
 
 
然而,真正引起轰动的是,2014年5月。L CapitalAsia宣布,以1亿美元收购中餐连锁集团翡翠餐饮(CrystalJade)超过90%的股权。
 
 
LV进了餐饮业,这真让人大出意外。在中国政府打击腐败餐饮、限制“三公消费”的背景下,餐饮行业,尤其是高端餐饮行业进入寒冬,市场也开始回归理性,一些侧重大众消费的餐饮企业显露出发展潜力。
 
 
翡翠餐饮集团成立于1991年,是新加坡中式餐饮企业。公司规模不算大,总部位于新加坡,在亚洲各地10个国家拥有129家分店,包括中国内地、香港和一些东南亚国家,在北京上海等发达城市有十多家餐厅。公司主打粤菜,但也包括各种点心、手工面点和烘焙制品等,涉及20种业态,消费层次从中低端到高端都有,比较注重菜品品质及服务。虽然在中国餐饮市场排列不是很靠前,但一直发展稳健,过去20年每年增长20%,2013年集团收入为2.5亿美元,据说LV在三年前就对翡翠餐饮集团产生了收购计划,只是一直未谈成。
 
 
 
翡翠餐饮集团原来的掌门人是董事长兼首席执行官叶耀东。他早年做过钟表制造公司,生产和推销其本人设计的产品,并于1995年安排在香港联交所挂牌上市。其后,他于1993年在内地制作与生产「舒曼」品牌钢琴。1992年他买下了新加坡当时还没什么名气的翡翠酒家,并成功发展成翡翠餐饮集团,成为新加坡最大和最多元化的中式餐饮集团。
 
 
叶耀东已经满头白发了,而独生女又无意接手,他终于松口,决定卖掉企业。而L Capital Asia等的就是这样的时机,这次,LV终于如愿以偿。翡翠餐饮原来的掌门人,董事长兼首席执行官叶耀东表示,出售股权后他继续担任一年CEO,培养接班人,然后就逐步退出,只担任顾问。
 
 
LCapital Asia执行董事Christina Teo表示,LV基金将帮助翡翠餐饮进入新的国家,并进一步扩大其在中国内地的发展。
 
 
L Capital Asia基金公司的执行合伙人Ravi Thakran还向媒体透露了他的进一步投资计划。Ravi Thakran曾是LVMH集团南亚、东南亚和中东地区的总裁。加入LVMH前,他在塔塔集团、SwatchGroup和耐克工作过,对亚洲市场和奢侈品管理非常熟悉。他表示,LV在中国瞄准的目标已经从珠宝、名表等传统高端消费领域转向了富有中国特色的奢侈消费领域,比如中国白酒,LV曾经试图控股四川的白酒老字号“文君酒”,目标是打造成国际高端白酒品牌。但这起收购后来并未获得成功。
 
 
Ravi Thakran本人非常钟爱中医美容,用他自己的话说,“希望投资的一个领域是,受中药启发的化妆品品牌。”他很急切地寻找这方面的品牌,他相信这块业务以后不仅将在中国迅速发展,也会在美国和欧洲受到欢迎。
 
 
L Capital Asia基金公司认为,珠宝和名表的市场机会已经是过去时,未来更有发展机会的将是有中国特色的高端消费品,如白酒,中草药化妆品等等。