奢侈品的正确打开方式

 行业动态     |      2019-03-08 09:14
自从高价买入了人生中第一双白色椰子350后,我疯狂地迷恋上了收集球鞋,歪打正着地追上了近几年“去正装化”的时尚潮流。球鞋坑是深坑,各类品牌推新的速度比割草还快,动不动整出一个联名限量款,一旦售罄,价格立刻翻番儿。以前我特别看不上那些聚在球店门口抢鞋的屌丝青年,哪知自己也成为了其中一员,为了抢到一双新出的椰子,不仅自己起早贪黑地上网排队抢鞋,为了提高成功率,还发动我身边的兄弟姐妹陪着我遭罪。等我收到球鞋后,会迫不及待地把成果发到朋友圈中晒,获得点赞后,沾沾自喜。
 
奢侈品的正确打开方式
 
人的欲望是无止境的。当椰子这个级别的球鞋已然无法满足我的需求,或更直白地说,无法满足我的虚荣心时,奢侈品牌推出的球鞋成为了我关注的目标,例如Fendi、Gucci、Dior、Hogan、PhilippPlein、Valentino、Balenciaga、GiuseppeZanotti等等。动辄500欧+ 的球鞋倒不再考验我早睡早起的毅力,而是我的经济承受能力。我在网上选中了几双,迟迟舍不得下单,很是踌躇。
 
 
很幸运的是,我及时遇到一个懂球鞋的朋友,他告诉我,当一款球鞋的价格成为了你是否愿意穿它的决定性因素时,你已经严重跑偏了,买球鞋讲究量力而行,不求贵,求喜欢。
 
 
 
我认识不少留德华中被奢侈品牌Logo覆盖全身的所谓的时尚高端人士,在奢侈品店当VIP是他们的门槛,在朋友圈花式炫富是他们的日常。为了体现优越感,他们组建起排他性极高的小团体,三五成群地扎堆儿自嗨。实际上他们中的绝大多数人过得都并没有那么好,有些人为了维持表面风光,甚至负债累累。
 
 
 
我比较反感这群人,可转念一想,我也没比他们高尚多少,只不过没他们那么舍得花钱买奢侈品而已。
 
 
 
我这人胸无大志,一直觉得当只井底之蛙没什么不好,跟身边几个情况相同的人聚在井中互相比拼一下弹跳力,就当锻炼身体了。真能瞎猫碰死耗子般地从井中蹦出去又能怎样?顶多发现自己只不过是蹦到了另外一口更大的井中。
 
 
 
万宝龙这个品牌在这方面给我上过一堂启蒙课。我非常喜欢万宝龙,从钢笔到登机箱都买过,自称万宝龙大粉。去年,我咬牙买了一支大文豪系列的荷马限量版钢笔,官价近一千欧元。翌日,我跟一位万宝龙的中国销售提及此事,他告诉我,我买的那支是9800支限量,是这个系列中基本得不能再基本的基本款。万宝龙每年会推出三大限量系列,不包括秘密VVIP限定款。其中艺术家赞助人系列有4810支限量版,888支限量版和100支以内的巨匠收藏款。购入888支限量版算是步入初级收藏水平,价位在八千欧元左右,巨匠收藏款的价位是三万欧元起,属于中级收藏水平。秘密VVIP的笔款价位不定,有例如二百四十万欧元的MonteCelio、一百七十万欧元的汉尼拔和一百四十万欧元的开普勒,这些才是真正意义上的高限产品,只有历史消费金额达到一定数量的豪客才有资格购买。
 
 
 
听他的介绍以后,我回家立刻给那根我本想收藏起来的9800支限量的荷马钢笔灌上墨水,在记事本上写出一句话:好好赚钱,争取888。
 
 
 
一年前,我参加一个华人活动,遇到一个前辈。前辈可能不是很喜欢我,跟我聊天的态度不冷不热。为了避免尴尬,我试图寻找话题,看着他深蓝色西装说:“哟,咱俩的西装撞色了。”前辈微微一笑,翻出西装的内衬对我说:“我穿的是杰尼亚,你呢?”尽管我对前辈赤裸裸的傲慢感到不满,但情商如果够用,我应该对他说:“我就不献丑了。”实际情况却是,我也翻开西装的内衬,指着绣着我名字的那块小黑布说:“我是杰尼亚定制。”前辈冷冷地看了一眼我的名字,说:“好吧,你赢了。”说罢,他转身离去。实际上,我这身西装的布料是杰尼亚定制西装中比较便宜的等级。杰尼亚高定西装的价格动辄几万欧元,最高可以达到十几万欧元。而与Brioni和Kiton相比,杰尼亚的价格又算是平易近人。
 
 
 
在萧邦工作的朋友跟我聊起过戛纳电影节走红毯的内幕,中国小明星在红毯上现一次眼没有很多人想象中那么难,只要在萧邦买一件单价超过十万欧的首饰,品牌便可以安排,但那类产品并不属于萧邦高定,真正的萧邦高定是古董级首饰,千万欧元起。
 
 
 
品牌世界深如海,我真懂点行以后,发现站在岸边欣赏一下波涛汹涌挺好,千万别把自己当潜水艇使,否则还没潜几米就被压成纸片了,手上戴的那块潜水表都得捂嘴笑话我。
 
 
 
以前在论坛和博客时代,大家比拼的是思想上的高度,从阅读中获取思辨的快感,现在只剩下在微信朋友圈获取“晒”的快感了。我微信上有两千多“好友”,朋友圈中整日群魔乱舞。为了彰显实力,“职业晒”的代购们时常会发一些奢侈品的集体照,比如劳力士水鬼集体照和Birkin集体照,当然,对这些图片的真实性我向来持保留态度。还有一些“本能晒”的妈妈们,娃哭晒,娃笑晒,娃拉泡屎还晒,估计在每一位伟大的母亲心中,亲生的娃才是无价的奢侈品。同样比较常见的是“事业晒”,才俊们总会发一些团队挑灯夜战的图片并配文道,感谢团队无私地奉献,世界并不大,成功也非遥不可及。对他们而言,事业是奢侈品,虽然他们中间的绝大多数人最后都会失败。剩下还有一批人是“瞎特么晒”。姑娘伸着懒腰,腿绷得笔直,恨不得把脚上那双名牌新鞋塞到镜头里,配文道,吃得好饱啊,好有罪恶感。小伙儿手握方向盘,手腕上的名牌表恰巧出现在黄金分割点位置,配文道,开长途真的好痛苦。姑娘浑身名牌地站在白色凉台上,望着爱琴海,配文道,面朝大海,春暖花开。